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重庆微信营销:你错过了多少营销机会在周末!

一个完美的周末你可以选择看一场足球比赛,参加户外冒险活动或者和朋友们出去嗨。大部分人都从一周繁忙的工作中抽离出来。为什么你没有在星期日试着发送营销电子邮件?是不是你以为没有用户会打开或点击邮件,那他们会吗?

数据营销平台EmailCar分析了过去一年的电子邮件指标。我们发现了一个有趣的事情。星期日的营销邮件实际上有相当不错的打开率和点击率,邮件打开率在星期一到星期天这段时间内排名第三,邮件点击率竟然在同期排名第一!

这是一个真实的现象吗?这是其他营销公司的经验吗?我们的数据是不是有偏见呢?这其他机构的研究结果是一致的吗?

所以我们决定做一些深度挖掘。

星期天发送效果更好,这不仅仅是我们的结论

我们发现了一些有趣的数据可以支持EmailCar的观点。Dan Zaralla2015年的研究发现,周六和周日拥有最高的邮件打开率和点击率,数据是基于Experian(美国三大征信局之一)发送的电子邮件发送情况统计而得出的。

周六和周日比其他日子,不仅仅是一个极小的差别而是到一个令人惊讶的数据。

通过上图的报告显示,虽然星期日的邮件打开率低于平均水平,但是真实的数据反应,星期日的邮件点击率却高于其他时间段。所以,我们认为一定有什么原因。

那么到底发生了什么?

为什么在周日人们更倾向于点击电子邮件中的链接?这里虽然没有明确的、科学的答案,但EmailCar有一些自己的理解。

更少竞争

像所有的营销人员一样,我们喜欢标准模式的。所以大多数的营销人员都默认选择在一周中最佳的时刻发送电子邮件。但是,这意味着我们都在同一时间接收大量的电子邮件。时间点通常是在星期一和星期四之间(见下面的图表,根据Experian的研究)。更多的发送量意味着更多的竞争,更多的竞争意味着更难获得获得用户的注意。

这是星期日,我有时间

在一周内的工作日,人们都很忙。是的,他们可能有时间来打开你的电子邮件。但是那有怎么样呢,谁会在乎打开看到的邮件内容呢?在星期日,你的用户可能有更多的时间来仔细查看邮件和点击邮件中的链接。

烦恼的因素

在开展星期日的营销活动之前,也请考虑一下需要烦恼因素。在星期日收到一封营销的电子邮件可能会惹怒你的一部分用户。你是否在周末被一个同事的工作电子邮件所打扰过呢?同样的情况,你的用户也会被品牌商的电子邮件困扰。在发送周末电子邮件之前,请认真参考你目标用户的意见。